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2020年中国珠宝行业市场分析:市场规模持续扩大 黄金首饰仍是消费主流

来源:杭州信息之窗 时间:2020-12-29 20:03:08

一、中国珠宝行业市场规模持续扩大

随着中国经济的不断发展,居民消费升级,珠宝作为能够满足精神需求的产品,日益受到消费者的喜爱。2014年至2019年,我国珠宝消费额逐年增长,2019年为7503亿元,同比增长7.37%。

二、中国珠宝行业呈现价价齐升态势

2017年以来,我国珠宝销售单价逐年增加,呈现量价齐升态势。2019年我国珠宝销售单价为1119.85件/元。原因在于,随着中产阶级的扩大,对珠宝品质的要求越来越高,高端珠宝的需求也在逐渐增加。此外,随着年轻一代成为珠宝消费群体,追求珠宝的个性化和潮流化,珠宝厂商推出珠宝定制化服务,销售单价也随之上升。

三、中国珠宝销售以线下销售为主或扩大线上规模

目前,我国珠宝销售渠道仍以线下消费为主,其主要原因是珠宝是非标准化产品,消费者一般在佩带后进行消费。但近年来我国社交媒体和内容电商的快速发展,伴随着隔夜钟草、直播带货等新模式的兴起,线上珠宝销售规模逐步扩大,线上销售占比从2014年的2.6%增长到2019年的7.2%。

4.戒指和黄金首饰成主流

在各类珠宝产品消费中,戒指仍占据主要市场份额,2019年约占40%。其次是项链,销量占比32%。服装和耳环销售占比分别为12%和10%。

根据材料的不同,珠宝主要分为金首饰、复合金属首饰、铂金首饰和银首饰。黄金首饰由于具有保值增值的作用,仍是消费者购买珠宝的首选,近年来金首饰需求持续扩大,销售占比从2014年的61%增至2019年的66%。

复合金属、铂金和银首饰的需求变化不大。2019年,三种珠宝销售占比分别为14%、5%和1.5%。

本行业研究分析详见艾瑞商学院《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》;区域学研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商等解决方案。

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